Bu program; markaların değişen tüketici beklentilerini doğru okumasını, marka itibarını güçlendirmesini ve müşteri deneyimini sürdürülebilirlik odağında stratejik bir yaklaşımla yönetmesini sağlamak amacıyla tasarlanmıştır.

Günümüzde sürdürülebilir marka yönetimi, yalnızca bir pazarlama yaklaşımı değil; uzun vadeli marka değeri yaratmanın, güven inşa etmenin ve rekabet avantajı sağlamanın temel unsurlarından biridir. Tüketiciler artık yalnızca ürün ve hizmet kalitesine değil; markaların toplumsal, çevresel ve yönetişim (ESG) konularındaki duruşuna, bu duruşun ne kadar tutarlı ve samimi olduğuna da odaklanmaktadır.

Bu nedenle markalar için asıl mesele, sürdürülebilirlik söylemi üretmek değil; sürdürülebilirliği marka stratejisine entegre etmek, bunu müşteri deneyimine yansıtmak ve güven veren bir iletişim diliyle anlatabilmektir.

Sürdürülebilirlik Odaklı Marka Yönetimi & ESG İletişimi Programı; akademik bilgi ile sektörel deneyimi bir araya getirerek, katılımcılara sürdürülebilir dönüşümü stratejik, eleştirel ve uygulanabilir bir çerçevede ele alma becerisi kazandırmayı hedefler.

Eğitim sonunda katılımcılar;

• Sürdürülebilirliği bir iletişim söylemi değil, stratejik bir marka konusu olarak konumlandırır.
• ESG (Çevresel, Sosyal, Yönetişim) başlıklarının marka stratejisi ve iletişimle ilişkisini doğru şekilde okur.
• Marka söylemi ile gerçek uygulamalar arasındaki farkı ayırt eder; greenwashing risklerini fark edebilir.
• Değişen tüketici beklentilerini ve müşteri deneyimini sürdürülebilirlik perspektifiyle değerlendirir.
• Marka itibarı ve güveni uzun vadeli marka değeri olarak yönetmenin önemini kavrar.
• Sürdürülebilirliğin rekabet avantajı ve dönüşüm süreçlerine nasıl katkı sağladığını analiz eder.
• ESG iletişiminde şeffaf, tutarlı ve güven veren bir dil oluşturmanın temel ilkelerini öğrenir.

• Marka, pazarlama ve iletişim alanında çalışan profesyoneller
  Marka söylemi ile uygulamalar arasındaki uyumu güçlendirmek isteyenler.
• Kurumsal iletişim, itibar ve PR ekipleri
  Sürdürülebilirlik ve ESG başlıklarını güven veren bir iletişim diliyle ele almak isteyenler.
• Sürdürülebilirlik, kurumsal sorumluluk ve etki alanında çalışanlar
  Yaptıkları çalışmaların marka stratejisiyle nasıl ilişkilendirileceğini anlamak isteyenler.
• Girişimciler ve marka sahipleri
  Markasını uzun vadeli değer, güven ve toplumsal etki üzerinden konumlandırmak isteyenler.
• Farklı sektörlerden profesyoneller
  ESG ve sürdürülebilirlik kavramlarını doğru okumak, greenwashing risklerini ayırt edebilmek isteyenler.

Yıldız Teknik Üniversitesi ve Istanbul Institute^® tarafından gerçekleştirilen Sürdürülebilirlik Odaklı Marka Yönetimi & ESG İletişimi Sertifika Programının aşağıdaki koşulları sağlayan katılımcılarına, Yıldız Teknik Üniversitesi Rektörü, YTÜSEM müdürü yetkilisinin imzası olacak şekilde e-devlet onaylı belge verilecektir.

Katılım Belgesi: Programa en az 1 gün (6 saat) süreyle katılan katılımcılara verilir. 
Başarı Sertifikası: Programa %100 devam koşulunu sağlayan katılımcılara verilir.